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¿Por qué los publicistas tienen que analizar la cultura popular?

¿Por qué los publicistas tienen que analizar la cultura popular?

Así como existen críticos de cine que ofrecen un punto de vista distinto sobre las películas que vemos, necesitamos una visión mucho más crítica de la publicidad (como consumidores y también como creadores). Todos conocemos los ejemplos: comerciales estereotípicos en los que la mujer sólo aparece como ama de casa, anuncios en los que culturas enteras son representadas de una formas poco auténticas y con clichés. Sin embargo, esos son ejemplos notorios que parecen fáciles de evadir, pero para que tu campaña o identidad de marca tenga más impacto necesitas ir más allá de lo obvio.

Retomando la idea de la crítica, Pop Culture Detective es uno de mis canales de Youtube favoritos. En el siguiente video, “Stalking for love” (Acosando por amor), muestra una serie de momentos del cine y la televisión para exponer el hecho de que reproducen formas poco saludables de relacionarse románticamente: acosar a la otra persona (generalmente a una mujer) para que sea tu pareja. El mensaje de esas historias es simple y terrible: puedes insistir y luchar contra la voluntad de la persona que te interesa hasta convencerla y vivir feliz para siempre.

¿Por qué son tan populares estas historias con un mensaje dañino?

Lo peligroso del mensaje suele pasar desapercibido gracias al lenguaje cinematográfico que lo plantea como algo romántico. Analizar esto es importante para cualquier persona, pero especialmente para los publicistas. ¿Por qué? Porque la publicidad, igual que el cine, es una de las herramientas más poderosas que existen para normalizar comportamientos y mostrar lo que es aceptable y deseable en la sociedad.

Podemos relacionar eso con el video “Wall-E como narrativa sociológica”, en el que explica que la característica más inusual de la película (lo que la vuelve una obra maestra) es que no tiene un villano: tiene antagonistas y conflicto, pero el verdadero villano es el sistema que rodea a los personajes. Esa característica es mucho más realista que la presencia de un villano porque la sociedad (el sistema que nos rodea) tiene una influencia mucho más grande en nuestro comportamiento: las reglas que seguimos, de manera consciente e inconsciente, por presión social.

Es difícil, pero no imposible, cuestionar las reglas y elegir un camino más auténtico.

En el caso de la publicidad, las herramientas de persuasión se pueden utilizar (y se han utilizado) de forma negativa y positiva. Como publicista puedes reproducir las mismas ideas de siempre o generar cambios positivos cada vez que rompes alguna regla de la publicidad tradicional, cada vez que tomas el camino de la innovación.

El éxito de Pop Culture Detective y otros creadores de Youtube que publican críticas de diferentes aspectos de nuestra cultura es una señal de que estamos listos para transformar las historias que contamos en medios masivos y digitales. Entonces, si quieres que tu marca siga siendo relevante, pregúntate esto: ¿Qué historias estás contando y qué historias nuevas quieres empezar a contar?

Imagen destacada por Eduardo Alonsso Felipe (¡Portafolio disponible en capptu.com!)

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