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Psicología del color en la fotografía publicitaria I

Psicología del color en la fotografía publicitaria I

Las mejores marcas reconocen la importancia de la psicología del color al definir su estilo visual. Estas investigaciones han mostrado que el color tiene una gran influencia en nuestro comportamiento. Desde lo que compramos hasta lo que reconocemos como propio (ya hemos mencionado que una marca puede llegar a ser parte de nuestra personalidad).

Si estás a punto de definir o renovar la identidad visual de tu marca, esto te dará una idea mucho más clara de lo que puedes lograr con los colores en tus imágenes publicitarias, incluyendo su impacto emocional y lo que otras marcas reconocidas han hecho en el pasado.

Psicología del color: Rojo

Marcas como Coca-Cola, Netflix y Canon han logrado posicionarse como marcas icónicas con este color. El rojo puede causar una sensación de urgencia que funciona con las ventas. Es un color intenso que acelera el pulso y está relacionado con la energía, la exaltación y la valentía.

Si quieres incitar esas emociones, el rojo es el color correcto. Úsalo con cuidado porque también lo relacionamos con conceptos negativos como la agresividad y el peligro.

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Retrato de mujer joven con vestido rojo, psicología del color.
Fotografía por Lalo Aldaz (Portafolio disponible en capptu.com)

Amarillo

El amarillo es el color de marcas como Best Buy, IMDb, McDonald’s y Nikon. Por lo general representa felicidad, juventud y diversión, y puede causar un gran impacto cuando lo combinan con un color más oscuro. Sin embargo, también puede ser pesado para la vista.

Sus asociaciones positivas son el optimismo, la extroversión y la creatividad. Por el lado negativo puede hacernos pensar en alarmas o advertencias, en la ansiedad y la irracionalidad.

Artículo recomendado: La teoría del color en la fotografía publicitaria

Verde

Este es el color más usado por las marcas relacionadas con las finanzas, la salud, lo ecológico y lo orgánico. El color verde nos relaja por obvias razones: tenemos una relación íntima y primitiva con él porque representa la naturaleza y la vida. Más allá de estas asociaciones pacíficas y relajantes, también está relacionado con el crecimiento económico y de poder por ser el color de bancos y ejércitos.

Esperanza, frescura y prosperidad son algunas de las palabras que vienen a nuestras mentes cuando vemos este color.

Retrato de cantante con vestido azul, psicología del color.
Fotografía por Eduardo Jurado Zenteno (Portafolio disponible en capptu.com)

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La psicología del color azul

El azul es el color más popular porque no implica muchos riesgos, pero esa misma seguridad y estabilidad tiene esta desventaja: que tu marca sea considerada aburrida y poco innovadora. Evita eso con combinaciones más creativas que lo convierten en un color infalible.

Por otro lado, los diferentes tonos del azul están asociados con la tecnología, la sabiduría y la lealtad, y también puede ser poco emocional y distante. Marcas como Samsung, Facebook y American Express pueden ser identificadas con este color.

En la segunda parte de este artículo sobre psicología del color te explicamos algunas aplicaciones del naranja, morado, rosado, negro y blanco. Mencionamos las marcas que los usan e incluimos algunos datos curiosos sobre la relación del color rosa con el género. ¡Corre a leerlo!

Fuente

Imagen destacada por Alan At (Portafolio disponible en capptu.com)

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