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Psicología de la moda: ¿tu ropa afecta tus decisiones?

Psicología de la moda: ¿tu ropa afecta tus decisiones?

¿En qué piensas cuando compras ropa nueva? Probablemente te haces preguntas como “¿Me queda bien? ¿Es cómoda? ¿Puede dar una buena impresión en el trabajo o en una fiesta?” Y si la moda es uno de tus intereses, también piensas en la marca, su estilo y cómo encaja con tu personalidad. Es un proceso sencillo si no lo analizas demasiado. Sin embargo, tu ropa está relacionada con aspectos tan amplios como tu percepción de ti mismo y del grupo social en el que te desenvuelves.

La idea de la complejidad psicológica de la moda es relativamente nueva, al menos para el estudio académico y como campo profesional, pero cada día está adquiriendo más relevancia. La carrera de Dawnn Karen es un ejemplo de esto. Karen se describe a sí misma como “psicóloga de la moda” y ha trabajando como consultora de marcas (su asesoría te puede costar hasta 5,000 dólares al mes), terapeuta e instructora. ¿De qué se trata su trabajo?

¿Qué es la psicología de la moda?

Según Dawnn Karen, la psicología de la moda es el estudio de las maneras en que la imagen, el estilo y la belleza afectan el comportamiento humano, abordando las normas culturales. En otras palabras, se enfoca en la relación entre la ropa y la actitud, la apariencia y las emociones, lo individual y lo cultural. Preguntas como estas se vuelven indispensables al trabajar con alguien como Karen: ¿Por qué eliges la ropa que usas? ¿Cómo te detiene a la hora de tomar decisiones más arriesgadas? ¿Cómo quieres presentarte ante el mundo?

Retrato de chica joven en la calle, psicología de la moda.
Fotografía por Salvador Juárez (¡Disponible en capptu.com!)

¿La ropa puede cambiar tu estado de ánimo?

En el proceso pueden surgir conceptos poco familiares como “mood enhancement theory” (teoría del mejoramiento del estado de ánimo) para explicar cómo una prenda de ropa aumenta las emociones positivas. O el “complejo del guardarropa repetitivo” para señalar el uso de la misma ropa de siempre como una especie de muleta emocional.

Si trabajas en publicidad, familiarizarte con estas ideas puede ser muy valioso. Al trabajar con una marca no puedes subestimar las ganancias relacionadas con tu forma de construir y presentar su imagen, así como las pérdidas potenciales al hacerlo mal. Además de eso, la psicología de la moda te puede ayudar a entender lo que se esconde detrás de las decisiones de compra de tus clientes, como sus aspiraciones e inseguridades.

Retrato de chica joven en la calle, psicología de la moda.
Fotografía por Salvador Juárez (¡Disponible en capptu.com!)

Aunque algunas tendencias de la moda parecen caprichosas, con frecuencia muestran las ideologías de la época y señalan los movimientos sociales que se están desarrollando (si estudias la historia del feminismo, por ejemplo, notarás que algunos cambios en la manera de vestir de las mujeres indicaron otros cambios en sus iniciativas políticas). Si piensas en esto al preparar una nueva campaña publicitaria serás capaz de crear algo culturalmente relevante y memorable.

Más allá del crecimiento personal, la psicología de la moda nos invita a hacer un análisis crítico de la industria de la moda y la publicidad para generar cambios positivos, como el aumento de la diversidad cultural y la creación de imágenes publicitarias más auténticas. Por estas razones, prestarle más atención a este aspecto de la vida te permitirá crear una identidad de marca mucho más atractiva. ¿Estás listo para hacer un cambio?

Fuente

Imagen destacada por Salvador Juárez (¡Disponible en capptu.com!)

1 comentario

  1. Muchas felicidades! Su contenido es magnífico, aportan mucho valor. Que honor haberme topado con su página. Sigan trabajando así 😃

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