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Instagrameable: ¿Qué tipo de imágenes reciben más atención?

Instagrameable: ¿Qué tipo de imágenes reciben más atención?

A veces sabemos qué queremos (que la cuenta de Instagram de nuestra marca tenga ese aspecto “instagrameable”, “trendy” o incluso “hipster” en pleno 2019), pero no podemos explicarlo más allá de esas palabras generales ni reproducirlo porque no sabemos cómo se logra. De ahí surgen muchas confusiones, interpretaciones incorrectas y resultados que no coinciden con lo que esperábamos.

Para evitar esas situaciones incómodas y costosas, compartimos algunas tendencias del contenido generado por usuarios en Instagram y por qué son tan populares. Puedes usar estos puntos para aclarar tus ideas o para comunicar lo que buscas de una manera más concreta.

Retrato de mujer joven con zapato en primer plano, instagrameable.
Fotografía por Eduardo Alonsso Felipe

Paleta de color consistente

Las cuentas de Instagram más llamativas suelen tener una paleta de color consistente en todas sus publicaciones. Esa consistencia es estéticamente placentera y, al cuidar esos detalles, los consumidores notan que te importa la calidad del producto, del servicio o de la experiencia general que construyes como marca.

¿Cómo puedes elegir una paleta de colores entre tantas opciones? Tómate tu tiempo para pensarlo con la ayuda de estos artículos: Psicología del color para entender lo que quieres comunicar con tu identidad visual y Armonías de color para conocer un poco más el aspecto técnico de la teoría del color.

Si la identidad visual de tu marca ya está establecida y quieres que tu perfil de Instagram se adapte a ella, puedes empezar a planear el vestuario de los modelos antes de cada sesión de fotos para que combine con las locaciones, además de corregir las tonalidades de las fotos en postproducción.

Temática reconocible

Este punto está relacionado con el anterior pero va más allá de la estética: una buena cuenta de Instagram se enfoca en un tema específico. Ese tema depende de tu audiencia y sus intereses: ¿Qué los inspira y entretiene? ¿Cuál es la mejor manera de usar el contenido audiovisual para ofrecer más de eso en el feed, las Instagram stories e IGTV cada semana?

Esto te ayudará a establecer un vínculo con los usuarios gracias a la familiaridad visual: un usuario que sabe que siempre va a obtener lo que espera (y más) es un usuario fiel.

Orden y simetría

Piensa en las películas de Wes Anderson y en las cualidades del minimalismo. Este estilo de composición fotográfica es recurrente en la plataforma: líneas rectas, mucho espacio negativo y atención a los detalles: las texturas, objetos o partes del cuerpo que aparecen en las fotos.

Lo atractivo del orden y la simetría está relacionado con el hecho de que el mundo ya es bastante caótico. Por eso nos gusta sentir que controlamos y personalizamos lo que vemos en nuestras apps favoritas. Esto quiere decir que cada seguidor de tu marca es, en esencia, una persona que confía en tu criterio para elegir lo que aparece en su pantalla.

Fotografía minimalista de Salvador Cueva, instagrameable.
Fotografía por Salvador Cueva
Retrato en la naturaleza, instagrameable.
Fotografía por Salvador Cueva

Estilo de vida (im)perfecto

La fotografía de lifestyle que funciona en Instagram captura lo más cercano a la perfección dentro de la imperfección. ¿A qué me refiero? Digamos que quieres compartir una foto de alguien que disfruta la mañana del domingo en la comodidad de su cuarto. La habitación no tiene que ser perfecta e incluso puede estar un poco desordenada para mostrar naturalidad, pero la imagen no puede mostrar ninguna mancha en la pared, por ejemplo, a menos que ea intencional. Como un error placentero y estético.

Se trata del arte sutil de las sábanas ligeramente arrugadas pero perfectamente blancas.

Nunca olvides la intención de tu foto. Por lo general, una foto de estilo de vida tiene que contar una historia (como la del domingo por la mañana) y cada historia se alimenta de detalles que dan información. Para agregar personalidad y cultura, lo más común es incluir discos, libros, fotografías dentro de la fotografía, etc. Pero no agregues detalles arbitrarios u objetos “interesantes” que no tienen sentido dentro de esa historia.

¿Qué imágenes reciben más likes?

En este video de Mango Street mencionan un estudio en el que 8 millones de publicaciones de Instagram fueron analizadas para identificar tendencias. ¿Qué tipo de imágenes atraen más likes e interacciones?

  • Las fotografías con tonos azules reciben 24% más likes.
  • Las que tienen un solo color dominante (40% de la imagen con el mismo tono) reciben más atención, por lo que se recomienda mantener esa consistencia en todo el perfil.
  • Las imágenes con menos saturación obtienen 18% más likes que las de colores más intensos.
  • Aunque muchas veces queremos llenar cada imagen con mil cosas para hacerla más llamativa, la limpieza del espacio negativo genera mejores resultados: 30% más likes.

Con estos números en mente, las tendencias que ya mencionamos tienen mucho más sentido.

Retrato instagrameable de mujer joven.
Fotografía por Lalo Aldaz
Fotografía por Jesús Sánchez

Incluso si tu intención no es reproducir estas tendencias, vale la pena entender lo que está detrás de su popularidad: las ganas de huir de la publicidad tradicional.

Nadie quiere ver fotos poco naturales y posadas, fotos de stock sin personalidad. Por eso las cuentas publicitarias más exitosas no parecen cuentas de marcas. El objetivo, en pocas palabras, es que la cuenta se parezca a la de un usuario particularmente bueno en la fotografía. ¿Por qué? Porque una foto estándar de producto interrumpe el ritmo natural de los usuarios en la plataforma. Porque no combina con el contenido de amigos y conocidos que sí queremos ver.

¿No quieres que tu publicidad sea vista como una mera interrupción, cierto?

Fuente

Imagen destacada por Lalo Aldaz (¡Portafolio disponible en capptu.com!)

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