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Fórmulas y perfeccionismo: nuevos errores en la publicidad

Fórmulas y perfeccionismo: nuevos errores en la publicidad

El perfeccionismo es el culpable de muchos fracasos. Por un lado, nos lleva a relacionar lo que más disfrutamos con la frustración y a perder de vista lo que nos atrajo a nuestra profesión en primer lugar: la oportunidad de jugar (experimentar, divertirnos) con los recursos que están a nuestra disposición. ¿Cómo podemos recuperar ese entusiasmo y abandonar el miedo a cometer errores?

Cómo aprovechar los errores en la publicidad

Es necesario admitir que nuestra creatividad se puede desgastar con el tiempo, volviéndose más rígida al entrenar el lado más calculador que se enfoca en números, métricas y algoritmos. El primer paso para salir de ese estancamiento es la aceptación: los errores, además de ser inevitables, son necesarios para cualquier tipo de innovación. Y lo que una persona considera un defecto es el punto de interés para otra.

Al evitar los errores también evitamos los riesgos y, sin darnos cuenta, cometemos otro gran error: generar publicidad predecible y sin vida.

Errores en la publicidad, chica comiendo en restaurante.
Fotografía por Marcelo R. Briceño (¡Portafolio disponible en capptu.com!)

Innovación accidental

En el siguiente video de British Vogue, Alexa Chung y Brian Phillip (presidente de Black Frame PR) discuten un desfile de modas en el que ocurre un error muy vergonzoso: una de las modelos se cae en medio de la pasarela.

La gente susurra, algunos se ríen, otros sienten pena ajena. ¿Qué pasa después? Otra modelo se cae, pero se levanta con estilo. La siguiente también se cae, pasa lo mismo y agrega un paso de baile. El resto de las modelos continúan con el baile y la audiencia se lleva una experiencia memorable con mucho más impacto que otros desfiles.

¿Ahora entiendes el beneficio de no huir de los defectos e incluso buscarlos, re-interpretarlos y sacarles provecho?

El éxito de los errores

Bon Appétit, el canal de Youtube de Condé Nast con más de 4 millones de suscriptores, tiene los videos de cocina más adictivos del mundo. Con presentadores interesantes que muestran los procesos de preparación de una manera carismática, sin la rigidez y falta de naturalidad que es tan común en los programas de cocina.

Los videos de Bon Appétit resaltan los defectos en lugar de ocultarlos, con la ayuda de un buen editor de video que sabe de ritmo y humor. Comparto uno de mis favoritos:

Las imperfecciones y la vulnerabilidad de cometer errores en público nos permiten conectar con otras personas. Nos recuerdan que las personas que admiramos son humanos más allá de la fachada cool, y eso es mucho más atractivo que la búsqueda de una perfección inalcanzable que sólo crea distancia entre la audiencia y la marca.

Imagen destacada por Diego Chávez (¡Disponible en capptu.com!)

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