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El encanto del podcast: ¿Cuál es la relevancia de este medio?

El encanto del podcast: ¿Cuál es la relevancia de este medio?

Primero tengo que admitir algo. A pesar de que este artículo incluye varias estadísticas y fuentes, escribo desde un punto de vista personal porque soy fanática del podcast como medio de comunicación. Mis podcasts favoritos me han hecho sentir acompañada en momentos oscuros y felices por igual, y aunque no los conozca personalmente, las voces de sus presentadores se sienten tan cercanas como las de mis amigos. Ahora, después de ese disclaimer un poco intenso, empecemos:

La industria del podcast ha crecido muchísimo en 12 años, con 67 millones de oyentes en 2017. El 85% de esos oyentes escuchan los episodios hasta el final y, en promedio, escuchan 5 podcasts por semana. Lo hacen en el trayecto desde el hogar hasta el trabajo, mientras hacen ejercicio o limpian su hogar. Por eso el podcast es una forma de entretenimiento ideal para las personas más activas.

¿Qué más podemos aprender del podcast como medio? Compartimos algunas características y ejemplos:

La relevancia del podcast en el marketing

Muchos publicistas están acostumbrados a pensar en formas ingeniosas de obligar a la gente a escuchar o ver sus anuncios. Sin embargo, la publicidad en los podcasts ha demostrado que existen mejores maneras de hacer las cosas.

Según este artículo de Forbes, un episodio de podcast dura 45 minutos en promedio y un anuncio publicitario en un podcast dura alrededor de 90 segundos. Mucho más tiempo que en otros medios, con menor probabilidad de que el oyente adelante el episodio para no escucharlo y con productos o servicios que suelen ser compatibles con el tema y la audiencia. Además, el presentador lo anuncia con su personalidad única, lo que lo vuelve mucho más agradable para el oyente que ya es fan del show.

Fotografía por Alicia García (Portafolio disponible en capptu.com)

Si no estás familiarizado con los podcasts

Es posible que los descartes como “radio por internet”. Aunque existen ejemplos que no se alejan mucho de la radio tradicional, la libertad del formato es uno de sus aspectos más interesantes. Comparto mis ejemplos favoritos: en WTF with Marc Maron, el comediante habla con personas importantes de la industria del entretenimiento (y de la política, en su episodio con Barack Obama) alejándose de las entrevistas tradicionales más rígidas. Su popularidad dice mucho sobre nuestra necesidad de escuchar conversaciones más honestas sobre temas de interés y las experiencias personales de las personas que admiramos.

Ahora, si una plática más íntima y espontánea no te llama la atención, tal vez te interesa un podcast como WorkLife with Adam Grant, en el que el presentador (un experto en psicología organizacional que ha trabajado con empresas como Google) describe las dinámicas laborales más inusuales para explorar temas como “Cómo aprender a amar las críticas negativas” y “Cómo trabajar con personas que te caen mal”. ¿No te atrae esa sabiduría? Bien, tal vez te interesa Everything is Alive, un podcast en el que entrevistan a objetos inanimados: un globo a punto de explotar, una almohada traumatizada o un diente caído acerca de su manera de ver el mundo, con resultados graciosos y conmovedores.

¿Todavía piensas que los podcasts son “radio por internet”?

Es necesario admitir que los ejemplos anteriores son shows en inglés y la industria del podcast está mucho más avanzada en Estados Unidos. Sin embargo, los ejemplos latinoamericanos no faltan. Radio Ambulante es uno de los más sobresalientes y exitosos al crear una comunidad de oyentes que se involucran con sus crónicas narradas. En este artículo del NYTimes hablan sobre su historia y cómo alcanzaron el millón y medio de oyentes en 2015, lo que los llevó a trabajar con NPR y a colaborar con editores de todo el continente.

Sin duda, el crecimiento de la industria del podcast en México y Latinoamérica no se detendrá. Y no lo digo sólo porque en Cameo22 tenemos nuestro propio podcast: Foto de perfil. 🎧⚡

Fuente

Imagen destacada por Eduardo González (Portafolio disponible en capptu.com)

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