fbpx
Cerrar
Mejora la imagen de tu marca o negocio con una sesión fotográfica sin costo. Solicítala ⚡️
Cómo escribir un brief para una sesión fotográfica

Cómo escribir un brief para una sesión fotográfica

En la fotografía publicitaria, el brief es una pieza vital. Cuando se escribe de una manera clara y concreta, la marca y el fotógrafo pueden estar en sintonía para ejecutar el proyecto con éxito. En pocas palabras, el brief es el documento (escrito por la marca) que el fotógrafo utiliza para planear y ejecutar la sesión fotográfica con los puntos esenciales en mente. Identidad de marca, objetivo, audiencia, temática, situaciones, aspectos técnicos y más.

Para ayudarte a escribir un buen brief, compartimos los puntos más importantes que debes considerar para obtener los mejores resultados. ⚡

Brief fotográfico: identidad de marca

Si eres parte de una marca reconocida, es posible que el fotógrafo tenga una idea general de tu identidad visual. Sin embargo, el brief debe ir más allá de lo general. Tal vez tu marca está pasando por un periodo de transición o cambio, tal vez te interesa generar contenido para audiencias más jóvenes o se trata de una sesión de fotos para un nicho particular de tu audiencia.

Todo eso implica un nivel de personalización que el fotógrafo debe entender. Por eso no dudes en explicar tu identidad de marca en el contexto de este proyecto específico.

Audiencia y objetivo del proyecto

¿Qué mensaje quieres comunicar con las fotografías? ¿A quién va dirigido? ¿Qué emociones quieres generar en tu audiencia? Cuando el fotógrafo tiene claro que, por ejemplo, las imágenes están dirigidas a jóvenes que van de vacaciones a Oaxaca y quieren disfrutar de la comida auténtica de la región para sentir la emoción de explorar un nuevo lugar con amigos, su creatividad fluirá en la dirección correcta.

Retrato de mujer joven con palomitas, brief.
Fotografía por Nestor Cruz (Portafolio disponible en capptu.com)

Locación

Esto debería ser obvio pero no siempre lo es: ¿La locación que estás buscando… existe? A veces nos dejamos llevar por nuestra imaginación y decidimos que queremos fotografías en X región, con una fachada de X estilo arquitectónico y un jardín con las flores increíbles que vimos alguna vez en Instagram. Entonces, antes de darle una tarea imposible al fotógrafo y decepcionarnos con un resultado diferente, lo recomendable es investigar.

Un poco de investigación te permitirá confirmar la existencia de la locación que buscas y evitar diferentes inconvenientes. Como los aspectos climáticos en cierta temporada (tal vez la sesión de fotos está agendada para diciembre pero las flores que viste sólo florecen en mayo) o las locaciones que requieren permisos especiales para ser fotografiadas para uso comercial.

Modelos

En cuanto a los modelos, un error común es compartir las restricciones (sin tatuajes, sin ropa demasiado formal, no pueden aparecer menores de edad, etc) pero no comunicar lo que sí busca la marca de una forma más concreta. Además de rasgos físicos, los requerimientos deben incluir el rol del modelo en la situación y, de acuerdo a eso, las especificaciones en cuanto a ropa, maquillaje y peinado.

Conceptos e interpretaciones en el brief

Este punto es, probablemente, el más importante de la lista: sé muy específico. No dejes nada a la imaginación. ¿A qué me refiero? Algunos conceptos pueden parecer una indicación de estilo visual pero en realidad no significan nada y cada persona los interpreta de maneras diferentes.

En Instagrameable: ¿Qué tipo de imágenes reciben más atención? hablamos de ese ejemplo y sus parientes: lo “trendy” o lo “hipster”. Si necesitas fotografías con un estilo instagrameable, recuerda que hay un montón de tendencias visuales en Instagram y debes explicar cuál te interesa a ti. ¿El minimalismo y la simetría? ¿O los colores pasteles y las imágenes monocromáticas?

Si no sabes explicarlo en términos técnicos, siempre es bueno compartir referencias visuales.

Retrato de modelo en la calle, brief.
Fotografía por Salvador Juárez (Portafolio disponible en capptu.com)

Referencias visuales

Las referencias visuales son tus amigas, pero hay maneras correctas e incorrectas de usarlas. La manera incorrecta debería ser obvia: esperar una copia casi exacta de la imagen de referencia con otros modelos. Eso es técnicamente plagio y se notará la falta de creatividad. No lo hagas. ¡Aprovecha el estilo único de tu fotógrafo!

¿La manera correcta? Usa las imágenes de referencia como guía e inspiración. Trata de elegir distintas referencias para mostrar los estilos que te gustaría canalizar y los que quieres evitar. Digamos, por ejemplo, que buscas el tipo de composición de la imagen-de-referencia-1, el efecto de iluminación de la imagen-de-referencia-2 y la paleta de colores de la imagen-de-referencia-3. Pero no olvides dejar espacio para la creatividad del fotógrafo al ejecutar la historia original de tu marca.

Situaciones orgánicas / Situaciones publicitarias

Entre las tendencias visuales más relevantes de los últimos años está el contenido orgánico. Contenido publicitario que, en resumen, se parece más a las fotos tomadas por nuestros amigos y conocidos en situaciones cotidianas y espontáneas (sin perder la calidad visual). A la hora de escribir tu brief, debes tener clara la diferencia entre el contenido orgánico y las imágenes publicitarias más tradicionales con sus pros y contras.

Digamos que la situación orgánica que buscas es una reunión entre amigos, pero al mismo tiempo quieres que en todo momento aparezca el producto y logo perfectamente visible. En ese caso, es importante que pienses en tus prioridades. ¿Qué es más importante para ti? ¿Que las imágenes se vean espontáneas y atractivas? ¿O que los modelos sostengan el producto de una manera poco natural para que se vea el logo?

En conclusión, el brief para una sesión de fotografía publicitaria es capaz de determinar su éxito o de generar repeticiones que cuestan tiempo y recursos de producción. Escríbelo con claridad e inspiración. Así podrás transmitir esa inspiración en su ejecución artística y, más adelante, en las reacciones positivas de tu audiencia. ✨

Fuente

Imagen destacada por Jose Alfredo Lerma Contreras (Portafolio disponible en capptu.com)

Banner Capptu Cameo22 marketing

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.

Cerrar
Bitnami