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El ciclo de la nostalgia: ¿Cómo afecta a la cultura popular?

El ciclo de la nostalgia: ¿Cómo afecta a la cultura popular?

Cuando producimos algo, nos parece lógico observar las tendencias de consumo de la audiencia y tomar decisiones basadas en eso. Esas tendencias pueden determinar las características del producto final, pero muchas veces nuestros propios deseos son los que dominan nuestras creaciones. De ahí surge el ciclo de la nostalgia que domina la cultura pop.

El ciclo de la nostalgia o ciclo de 30 años

El ciclo de la nostalgia o ciclo de 30 años es el fenómeno cultural que refleja y reproduce la cultura popular de aproximadamente 30 años antes. En pocas palabras, los productores y directores creativos encuentran inspiración en lo que más disfrutan, y eso suele ser lo que consumieron cuando eran niños. Las películas, la música, los comerciales, la moda y toda la cultura popular de esa época. Por lo que su trabajo está lleno de esas referencias que los formaron a temprana edad.

Ahora mismo, la cultura popular contiene un montón de referencias de los años 90s con remakes de películas como It (1990), y las referencias de los 80s todavía no se acaban. Stranger Things es el ejemplo más sobresaliente y básicamente toda la música pop actual suena a los 80s. Lo curioso de este fenómeno es el hecho de que en los 90s se sentía nostalgia por las décadas de los 60s y 70s, en los 80s por los 50s, y así sucesivamente.

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Retrato retro de mujer joven, nostalgia, ciclo de 30 años.
Fotografía por Aldair Martinez (Portafolio disponible en capptu.com)

¿Qué se esconde detrás de la nostalgia?

El problema de esta tendencia es que detrás de la nostalgia por épocas pasadas se esconde el miedo a enfrentar el presente. Es mucho más difícil ignorar los conflictos actuales, mientras el pasado puede ser reproducido de un modo romántico e idealizado, maquillando los problemas que sin duda existían. En general, buscamos la aparente simplicidad y estabilidad de tiempos pasados para escapar de la incertidumbre de la actualidad. Eso es lo que tantos productores, publicistas y creativos están aprovechando.

La otra razón por la que el ciclo de la nostalgia persiste es el hecho de que las personas con mayor poder adquisitivo (profesionales entre 30 y 40 años) son las que sienten esa nostalgia: complacerlos con lo familiar de la infancia es lucrativo. Por el lado de la publicidad, sabemos que estamos más dispuestos a gastar dinero en productos con los que ya sentimos un vínculo emocional. Por eso marcas como Coca-Cola y Lego, entre muchas otras, han usado la nostalgia por el pasado en sus anuncios y campañas.

Eso no significa que el uso de la nostalgia y el sentimentalismo garantiza el éxito de un producto. Las marcas sólo se verán anticuadas si usan elementos reconocibles sin ofrecer algo nuevo. Sin mezclar el sentimiento nostálgico con novedades tecnológicas o innovación conceptual adaptada al mundo actual. ⚡

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Fuente

Imagen destacada por Yann Alanis (Portafolio disponible en capptu.com)

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