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Marcas que destacan en Instagram: Pinturas Comex

Marcas que destacan en Instagram: Pinturas Comex

Hasta hace poco, no sabía que era posible tener un crush con una marca. Específicamente, con la cuenta de Instagram de una marca. Suena extraño, pero juro que se trata de un crush con todo lo que un crush implica: las ganas de stalkear la cuenta todos los días, de darle like a cada una de sus publicaciones, además de la sensación de que todo lo que hace es perfecto.

¿De qué otra manera puedo describir este crush y su razón de ser? Puedo contarles, por ejemplo, que su frecuencia de publicación es de una foto al día (todos sabemos que los crushes van y vienen, por eso la consistencia es muy importante), que su número de seguidores (56.5k) va en aumento porque claramente no soy la única persona que siente esto, y que por el lado de las interacciones, su community manager sabe responder comentarios con gracia y pertinencia.

¿Podemos desarrollar un crush con cualquier marca que siga estos pasos?

Para ejecutar una estrategia de social media exitosa, tenemos que adaptarnos a cada plataforma considerando su estructura, su diseño, y las diferentes maneras en que sus usuarios la usan. Tenemos que reconocer que cada una se especializa en algo: no todas pueden ser usadas de la misma manera.

¿Cómo podemos mostrar las posibilidades de un producto a través de Instagram, donde lo visual es lo principal? ¿Cómo podemos destacar en la plataforma preferida de artistas visuales y diseñadores?

La cuenta de Instagram de Pinturas Comex combina las posibilidades del producto con otras áreas. Es una cuenta que seguimos con gusto porque nos muestra la relación entre la pintura, el diseño, la fotografía y la arquitectura, convirtiéndose en un ejemplo perfecto del marketing digital que ofrece algo más.

Cuando una marca puede crear imágenes que tienen su propio valor artístico, no se limita a señalar el nombre del producto y decirle al consumidor que vaya a comprarlo.

Tenemos que reconocer que un producto no es sólo un producto. Más allá de su utilidad principal, cada uno tiene una influencia real sobre nuestras vidas. Estudiar esa influencia nos ayuda a expandir el concepto de la publicidad que fortalece la conexión entre la marca y el consumidor.

¿Cómo lo hace el community manager de Pinturas Comex? Después de cada publicación, genera interacciones con los usuarios de una manera simple y efectiva: pregunta dónde aplicarían los colores que aparecen en las imágenes, ofrece recomendaciones de cómo usar las pinturas, y muestra entusiasmo por el resultado final.

Una marca como Pinturas Comex podría simplemente tener una cuenta de Instagram colorida. Pero en lugar de hacer eso, sus creadores se dedican a exponer la manera en que los colores definen nuestros hogares, los objetos que contienen, nuestro guardarropa y estado de ánimo. En conclusión, no sólo publican su logo una vez a la semana, porque reconocen que invertir (tiempo, atención y recursos) en la calidad sí da resultados.

Cuentas como ésta nos hacen mirar los espacios que habitamos con una nueva perspectiva. Sobre todo, nos llevan a comprar sus productos gracias a la verdadera inspiración.

No debemos subestimar el potencial de una plataforma como Instagram, la cual no ha parado de crecer a una velocidad increíble en los últimos años. Las marcas que saben lo que hacen, como Pinturas Comex, publican al menos una fotografía al día y 5 videos al mes.

Por esa razón han surgido servicios como Content Deliver, cuyo objetivo es facilitar el trabajo de las marcas que buscan cumplir con la cantidad de publicaciones necesarias para mantener a su audiencia enganchada, conectándolas con fotógrafos capaces de representar su personalidad (y alimentar un gran crush).

Imagen destacada por: Edgar Montoro

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